Integrativ-prozessuales Marketing: Eine Einführung Mit Durchgehender Schwarzkopf&henkel-fallstudie by Roland MattmüllerIntegrativ-prozessuales Marketing: Eine Einführung Mit Durchgehender Schwarzkopf&henkel-fallstudie by Roland Mattmüller

Integrativ-prozessuales Marketing: Eine Einführung Mit Durchgehender Schwarzkopf&henkel-fallstudie

byRoland Mattmüller

Paperback | September 21, 2012 | German

Pricing and Purchase Info

$58.83 online 
$64.95 list price save 9%
Earn 294 plum® points

Prices and offers may vary in store

Quantity:

In stock online

Ships free on orders over $25

Not available in stores

about

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet.
Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.
Loading
Title:Integrativ-prozessuales Marketing: Eine Einführung Mit Durchgehender Schwarzkopf&henkel-fallstudieFormat:PaperbackDimensions:9.45 × 6.61 × 0.01 inPublished:September 21, 2012Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834944696

ISBN - 13:9783834944696

Look for similar items by category:

Reviews

Table of Contents

Grundlagen.- Marktforschung.- Strategisches Marketing.- Kommunikation/Werbung.- Verkauf.- Realisierung/Distribution.