Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen by Manfred BruhnIntegrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen by Manfred Bruhn

Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen

byManfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

Paperback | April 1, 2014 | German

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?Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. ...
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Title:Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen UnternehmenFormat:PaperbackPublished:April 1, 2014Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658054638

ISBN - 13:9783658054632

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Table of Contents

Planung der Integrierten Kommunikation.- Umsetzungder Integrierten Kommunikation.- Kontrolle der Integrierten Kommunikation.- IntegrierteKommunikation und Social Media.