Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten: Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche by Kristina LasottaIntegrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten: Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche by Kristina Lasotta

Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten: Theoretische und empirische Analyse am Beispiel…

byKristina Lasotta

Paperback | March 15, 2007 | German

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Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab.
Kristina Lasotta ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am WWZ der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).
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Title:Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten: Theoretische und empirische Analyse am Beispiel…Format:PaperbackPublished:March 15, 2007Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834905232

ISBN - 13:9783834905239

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Table of Contents

Mehrstufigkeit von Märkten als Herausforderung für die Integrierte KommunikationGrundlagen der Entstehung sowie des Abbaus von Defiziten der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen MärktenEmpirische Identifikation des spezifischen Koordinationsbedarfs zur Durchsetzung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen MärktenManagementimplikationen zur Koordination indirekter Vertriebskanäle