Kategorisierungseffekte: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswah by Martin KrengelKategorisierungseffekte: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswah by Martin Krengel

Kategorisierungseffekte: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von…

byMartin Krengel

Paperback | February 18, 2014 | German

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Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.
Dr. Martin Krengel promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wuppertal.
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Title:Kategorisierungseffekte: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von…Format:PaperbackPublished:February 18, 2014Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

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ISBN - 10:3658048808

ISBN - 13:9783658048808

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Table of Contents

?Vor- und Nachteile der Produktvielfalt.- Verhaltenswissenschaftliche Kategorisierungseffekte.- Handlungsempfehlungen zur Ableitung kundenorientierter Sortiments- und Produktlinienkategorisierungen.