Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes: Eine methodische Herangehensweise und Prüfung an einem Fallbeispiel by Eva Julia PfefferkornKommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes: Eine methodische Herangehensweise und Prüfung an einem Fallbeispiel by Eva Julia Pfefferkorn

Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes: Eine methodische…

byEva Julia Pfefferkorn

Paperback | October 8, 2009 | German

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Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen Aktivitäten sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag.
Dr. Eva Julia Pfefferkorn ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Basel, Abteilung für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).
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Title:Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes: Eine methodische…Format:PaperbackPublished:October 8, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834919500

ISBN - 13:9783834919502

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Table of Contents

Kommunikationscontrolling als zentrale Herausforderung des Kommunikationsmanagements.- Kritische Würdigung des Stands der Forschung von Kommunikationscontrollingansätzen.- Entwicklung eines integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrollingansatzes.- Empirische Überprüfung des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrollingansatzes.- Implikationen für ein systematisches Kommunikationsmanagement.- Implikationen für die (Kommunikations-) Forschung.