Kompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen im B2B-Kundenbereich by Martina-Maria PeuserKompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen im B2B-Kundenbereich by Martina-Maria Peuser

Kompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen im B2B-Kundenbereich

byMartina-Maria PeuserForeword byProf. Dr. Klaus-Peter Wiedmann

Paperback | January 24, 2008 | German

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Auf der Basis einer umfangreichen empirischen Studie bei B2B-Stromkunden untersucht Martina-Maria Peuser Markenkooperationen von Energieunternehmen mit energiebranchenfremden Unternehmen. Anhand der Betrachtung diverser Kooperationsalternativen identifiziert sie Wirkungszusammenhänge und erfolgsbestimmende Einflussfaktoren sowie konkrete Markenkompetenzprofile von Energieversorgern.
Dr. Martina-Maria Peuser studierte Wirtschaftswissenschaften an den Universitäten Hannover und Maastricht und promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Institut für Marketing und Management an der Universität Hannover.
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Title:Kompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen im B2B-KundenbereichFormat:PaperbackPublished:January 24, 2008Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834908371

ISBN - 13:9783834908377

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Table of Contents

Charakteristika des EnergiemarktesBesonderheiten des Business-to-Business-MarketingMarke und Markenmanagement in der EnergiewirtschaftMarkenkooperationenErklärung von Wirkungszusammenhängen kompetenzorientierter Markenkooperationen von EVU im B2B-Bereich und Entwicklung eines ModellsEmpirische Untersuchung bei 171 B2B-Kunden von EVUGestaltungsperspektiven von Markenkooperationen