Konsumenteneinstellungen im Social Web: Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext by Daniel WagenführerKonsumenteneinstellungen im Social Web: Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext by Daniel Wagenführer

Konsumenteneinstellungen im Social Web: Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext

byDaniel Wagenführer

Paperback | August 20, 2012 | German

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Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.
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Title:Konsumenteneinstellungen im Social Web: Neuartige Ansätze im internetbezogenen KontextFormat:PaperbackPublished:August 20, 2012Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834943703

ISBN - 13:9783834943705

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Table of Contents

?Einstellungsforschung.- Social Web.- Motive (ZMET).- Social Media Monitoring.- Emotionen.-Implizite Einstellungsmessung (IAT).