Konsumentenverwirrtheit als Marketingherausforderung by Gianfranco WalshKonsumentenverwirrtheit als Marketingherausforderung by Gianfranco Walsh

Konsumentenverwirrtheit als Marketingherausforderung

byGianfranco Walsh

Paperback | January 28, 2002 | German

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Gianfranco Walsh präsentiert einen Bezugsrahmen, mit dessen Hilfe er untersucht, wie Konsumentenverwirrtheit entsteht, durch welche Größen sie determiniert wird und welche verhaltensbezogenen Konsequenzen sich ergeben.
Dr. Gianfranco Walsh ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Hannover.
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Title:Konsumentenverwirrtheit als MarketingherausforderungFormat:PaperbackPublished:January 28, 2002Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:382447509X

ISBN - 13:9783824475094

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Table of Contents

Konsumentenverwirrtheit als Marketingherausforderung - Begriffsexplikation und Neudefinition - Stimulusähnlichkeit, -überlastung und -unklarheit - Marketing bezogene Auswirkungen - Messung und empirische Untersuchung von Konsumentenverwirrtheit