Kreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität by Evelyn KästnerKreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität by Evelyn Kästner

Kreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der…

byEvelyn Kästner

Paperback | December 11, 2009 | German

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Dass Innovationen ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext.
Dr. Evelyn Kästner promovierte im Rahmen ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Projektberaterin im Competence Center Media Management am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.
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Title:Kreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der…Format:PaperbackPublished:December 11, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834919853

ISBN - 13:9783834919854

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Table of Contents

Der Mitarbeiter als Komponente der identitätsbasierten Markenführung; Grundlagen zu intra- und extrapersonellen Determinanten von Kreativität; Einflussfaktoren von kreativem Mitarbeiterverhalten; Der Zusammenhang zwischen Mitarbeiterkreativität und -zufriedenheit; Individuelles Mediennutzungsverhalten in Abhängigkeit vom Kreativitätspotenzial; Prozessmodell zur identitätsbasierten Kreativitätsförderung im Unternehmen