Kulturelle Offenheit Gegenüber Auslandsmärkten: Auswirkungen Psychischer Distanz Im Interkulturellen Marketing by Martin KornmeierKulturelle Offenheit Gegenüber Auslandsmärkten: Auswirkungen Psychischer Distanz Im Interkulturellen Marketing by Martin Kornmeier

Kulturelle Offenheit Gegenüber Auslandsmärkten: Auswirkungen Psychischer Distanz Im…

byMartin Kornmeier

Paperback | September 25, 2002 | German

Pricing and Purchase Info

$81.74 online 
$90.95 list price save 10%
Earn 409 plum® points

Prices and offers may vary in store

Quantity:

In stock online

Ships free on orders over $25

Not available in stores

about

VII Geleitwort Kulturelle Offenheit ist -nicht zuletzt mit Blick auf die zunehmende Globalisie­ rung -wichtiger denn je, bspw. zur Stabilisierung des sozialen Systems inner­ halb eines Landes (z.B. Verhältnis zwischen Einheimischen und Ausländern). Auch weiß man, daß sie maßgeblich dazu beiträgt, Wohlstand und Wettbe­ werbsfahigkeit eines Landes zu steigern. In den vergangenen Jahren wurden zwar zahlreiche Versuche unternommen, um die Bereitschaft von Individuen, Unternehmen oder Volkswirtschaften, mit an­ deren Kulturen in Kontakt zu treten, zu vergrößern (z.B. durch Beseitigung der innereuropäischen Grenzkontrollen); häufig genug aber haben diese Maßnah­ men auch der kulturellen Verschlossenheit Vorschub geleistet. Beispielsweise schärft der intensivierte Austausch von Informationen und Waren das Bewußt­ sein von der Vielfalt der Regionen, so daß mehr und mehr Menschen an der Bewahrung ihrer kulturellen Identität gelegen ist. Deshalb ist es verdienstvoll, daß sich Herr Kornmeier mit diesem gleicher­ maßen bedeutsamen wie in der Literatur bislang weitgehend vernachlässigten Thema auseinandersetzt. Der Autor richtet sein Augenmerk insbesondere auf den Einfluß der psychischen Distanz auf die kulturelle Offenheit: Die von einer Person wahrgenommene bzw. erlebte Fremdartigkeit sorgt neben anderen men­ talen Barrieren dafür, daß bspw. Unternehmen bestimmte Märkte, Strategien (z.B. Direktinvestitionen) usw. vernachlässigen. Der Zusammenhang zwischen beiden Konstrukten wird in der einschlägigen Literatur zwar diskutiert, ist aber empirisch kaum gesichert. Die vorliegende, verhaltenswissenschaftlich fun­ dierte Studie ist folglich geeignet, eine Forschungslücke zu schließen.
Professor Dr. Martin Kornmeier lehrt im Fachbereich International Business Administration der Berufsakademie Mannheim International sowie Intercultural Marketing und Management.
Loading
Title:Kulturelle Offenheit Gegenüber Auslandsmärkten: Auswirkungen Psychischer Distanz Im…Format:PaperbackDimensions:9.02 × 5.98 × 0.07 inPublished:September 25, 2002Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824476460

ISBN - 13:9783824476466

Look for similar items by category:

Reviews

Table of Contents

Kulturelle Offenheit und psychische Distanz als Herausforderung für Wissenschaft und PraxisBeitrag der Einstellungs-/Verhaltens-Forschung für die Analyse des Zusammenhangs zwischen psychischer Distanz und kultureller OffenheitPsychische Distanz zu Auslandsmärkten als Gegenstand der Internationalen Marketing-ForschungBedeutung von kultureller Offenheit vor dem Hintergrund der zunehmenden InternationalisierungErgebnisse der empirischen Studie zum Einfluss der psychischen Distanz auf die kulturelle OffenheitKulturelle Offenheit als Unternehmensziel: Instrumente und Optionen