Kulturerleben Nachgefragt: Generation Y, Junge Eltern Und 55-65-jährige Im Interview by Christoph KochhanKulturerleben Nachgefragt: Generation Y, Junge Eltern Und 55-65-jährige Im Interview by Christoph Kochhan

Kulturerleben Nachgefragt: Generation Y, Junge Eltern Und 55-65-jährige Im Interview

byChristoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik

Paperback | May 9, 2016 | German

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Diese Interviewstudie fokussiert das Thema "Kultur" aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: "Generation Y", "Junge Eltern" und "55-65-Jährige". Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen. 
Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Marion Lorenz Amezcua, M.A. "Media & Design Management", Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,Helen Rhein, M.A. "Media & Design Management", Hochschule RheinMain, Wiesbaden
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Title:Kulturerleben Nachgefragt: Generation Y, Junge Eltern Und 55-65-jährige Im InterviewFormat:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:May 9, 2016Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658138378

ISBN - 13:9783658138370

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Table of Contents

Freizeitgestaltung und Kultur.- Kulturmarketing.- Zielgruppen von Kulturangeboten ("Generation Y", "Junge Eltern", "55-65-Jährige").- Kulturbegriff.- Kulturaktivitäten.- Werbe- und Kommunikationsinstrumente.- Kulturinfrastruktur.