Licensing Kompakt: Praxisleitfaden Für Lizenzgeber Und -nehmer by Stefanie BrandtLicensing Kompakt: Praxisleitfaden Für Lizenzgeber Und -nehmer by Stefanie Brandt

Licensing Kompakt: Praxisleitfaden Für Lizenzgeber Und -nehmer

byStefanie Brandt

Paperback | June 15, 2012 | German

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Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten Überblick über die gängigsten Formen des Licensing und berücksichtigt dabei gleichermaßen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar - ein Muss für alle, die sich mit Licensing beschäftigen.

 

Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur. Ihr Buch "Marketinghandbuch Licensing" ist 2011 bei Springer Gabler erschienen. 
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Title:Licensing Kompakt: Praxisleitfaden Für Lizenzgeber Und -nehmerFormat:PaperbackPublished:June 15, 2012Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834940682

ISBN - 13:9783834940681

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Table of Contents

Grundbegriffe des Licensing.- Rechtliche Grundlagen.- Lizenzierungsstrategie.- Lizenzthemen.- Lizenznehmerakquise.- Lizenzagenturen.- Checklisten.- Glossar.