Location-based Advertising Im Kontext Von Big Data: Determinanten Der Konsumentenakzeptanz by Claudius WarwitzLocation-based Advertising Im Kontext Von Big Data: Determinanten Der Konsumentenakzeptanz by Claudius Warwitz

Location-based Advertising Im Kontext Von Big Data: Determinanten Der Konsumentenakzeptanz

byClaudius Warwitz

Paperback | April 8, 2016 | German

Pricing and Purchase Info

$75.63 online 
$103.95 list price save 27%
Earn 378 plum® points

Prices and offers may vary in store

Quantity:

In stock online

Ships free on orders over $25

Not available in stores

about

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.

Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
Loading
Title:Location-based Advertising Im Kontext Von Big Data: Determinanten Der KonsumentenakzeptanzFormat:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:April 8, 2016Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658134453

ISBN - 13:9783658134457

Look for similar items by category:

Reviews

Table of Contents

Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld.- Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke.- Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising.- Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA.

Editorial Reviews

"... vor allem für Marketer, die sich bereits mit Big Data auseinandergesetzt haben und nun mit der noch jungen Marketingstrategie effizient ihre Kunden genau dort anzusprechen möchten, wo derenKaufentscheidung getroffen wird ..." (in: Email-marketing-forum.de, 13. Februar 2017)