Lokale Produktherkunft und Konsumentenverhalten: Der Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung by Eric SchirrmannLokale Produktherkunft und Konsumentenverhalten: Der Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung by Eric Schirrmann

Lokale Produktherkunft und Konsumentenverhalten: Der Einfluss der City-of-Origin auf die…

byEric Schirrmann

Paperback | March 30, 2005 | German

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Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Präferenz für Biermarken in den Ruhrgebietsstädten Bochum, Dortmund und Duisburg. Er entwickelt ein Modell, das den Einfluss der lokalen Herkunftspräferenz auf die Kaufentscheidung erklärt, und präsentiert Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen durch effizientes Marketing ihre Wettbewerbschancen auf lokalen Märkten verbessern können.
Prof. Dr. Eric Schirrmann promovierte bei Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller am Lehrstuhl für Marketing der Universität Dortmund. Er ist als Hochschullehrer bei der Fachhochschule des Mittelstands (FHM) in Bielefeld tätig und leitet dort den Studienschwerpunkt Marketing. Vor seiner Lehrtätigkeit war er in leitenden Vertriebs- und Marketin...
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Title:Lokale Produktherkunft und Konsumentenverhalten: Der Einfluss der City-of-Origin auf die…Format:PaperbackPublished:March 30, 2005Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824408082

ISBN - 13:9783824408085

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Table of Contents

Informationsverhalten von KonsumentenCountry- und City-of-Origin-Forschung: Herkunft als kaufentscheidungsrelevante ProduktinformationBiermarkt als Untersuchungsgegenstand: internationales und nationales Marktumfeld sowie Konsumverhalten im deutschen Biermarkt ModellentwicklungKonzeption und Durchführung einer KonsumentenbefragungDatenauswertung und Ableitung von anwendungsorientierten Handlungsempfehlungen