Marca País: Experiencias en América y la realidad en Colombia by Lina María Echeverri

Marca País: Experiencias en América y la realidad en Colombia

byLina María Echeverri, León Trujillo Gómez

Kobo ebook | January 1, 2015 | Spanish

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El concepto de país hace referencia a un espacio geográfico con una organización política, ocupado por un grupo de personas que comparten el mismo lenguaje, territorio y elementos culturales. En este sentido, circunscribir a un país al concepto de marca tiene como finalidad definir estrategias de posicionamiento y comunicación que permitan difundir una imagen positiva que sea reconocible en gran parte del mundo. El concepto de marca país nace de la necesidad de los sectores empresariales y de los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales. También tiene que ver con la percepción en los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales de los países. El Estado-nación sigue siendo una unidad necesaria y pertinente de reconocimiento, de comprensión colectiva y de legitimidad. Los Estados-nación y las comunidades han creado sus propias marcas país. Algunos de ellos buscan integrar a todos los sectores productivos a través de la estrategia de marca país, y otros se han concentrado en el simbolismo, como es el caso de Colombia. Distintos países o regiones siempre han sido asociados con una competencia específica: Chile y sus vinos, Francia y sus quesos, Suiza y sus relojes, Italia y su pasta, Australia y su turismo, entre otros (Uddin, Parvin, & Rahman, 2013).

Title:Marca País: Experiencias en América y la realidad en ColombiaFormat:Kobo ebookPublished:January 1, 2015Publisher:CESALanguage:Spanish

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:9588722675

ISBN - 13:9789588722672

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