Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einst by Christina SuckowMarkenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einst by Christina Suckow

Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der…

byChristina Suckow

Paperback | February 10, 2011 | German

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Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird.
Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.
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Title:Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der…Format:PaperbackPublished:February 10, 2011Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834928550

ISBN - 13:9783834928559

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Table of Contents

Der identitätsorientierte und der verhaltensorientierte Ansatz der Markenforschung; Multiattributive Ansätze der Einstellungsforschung; Corporate-Identity-Konzepte; Spezifizierung der Identitätselemente sowie des Einstellungskonstrukts