Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich: Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen by Markus RichterMarkenbedeutung und -management im Industriegüterbereich: Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen by Markus Richter

Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich: Einflussfaktoren, Gestaltung…

byMarkus RichterForeword byProf. Dr. Dr. H.c. Christian Homburg

Paperback | March 27, 2007 | German

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Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf.
Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und -planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella tätig.
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Title:Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich: Einflussfaktoren, Gestaltung…Format:PaperbackPublished:March 27, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835007335

ISBN - 13:9783835007338

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Table of Contents

Untersuchung von Einflussfaktoren der Markenbedeutung für IndustriegüteranbieterUnersuchung von Einflussfaktoren und Auswirkungen des Markenerfolgs im IndustriegüterbereichEmpirische Bestandsaufnahme des Status quo des Markenmanagements von IndustriegüterunternehmenImplikationen für die Forschung und Praxis

Editorial Reviews

"Die bisher fundierteste Arbeit zur Markenführung im B2B-Bereich." www.markenlexikon.com, 29.05.2008