Markenbeurteilung Bei Einzigartigen Produkteigenschaften by Rainer ElsteMarkenbeurteilung Bei Einzigartigen Produkteigenschaften by Rainer Elste

Markenbeurteilung Bei Einzigartigen Produkteigenschaften

byRainer ElsteForeword byProf. Dr. Franz-rudolf Esch

Paperback | March 12, 2009 | German

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Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen in Verbindung mit Marken. Er gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.

Dr. Rainer Elste promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Gießen. Er ist freiberuflicher Unternehmensberater im Bereich Marketing und Vertrieb.
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Title:Markenbeurteilung Bei Einzigartigen ProdukteigenschaftenFormat:PaperbackDimensions:0.04 × 0.02 × 0 inPublished:March 12, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834915874

ISBN - 13:9783834915870

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Table of Contents

Einführung in die Problemstellung rationaler Informationen in der Markenkommunikation; Marken und Produktattribute in Marketingforschung und -praxis; Implikationen von Marken und rationalen Produktinformationen auf die Einstellungsbildung; Wirkungsmechanismen fehlender Attribut-Informationen im Einstellungsbildungsprozess; Empirische Untersuchung; Implikationen für Marketingforschung und -praxis