Markenfit Und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, Methodische Validierung Und Empirische Befunde by Hans-jörg SturmMarkenfit Und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, Methodische Validierung Und Empirische Befunde by Hans-jörg Sturm

Markenfit Und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, Methodische Validierung Und Empirische…

byHans-jörg Sturm

Paperback | June 14, 2011 | German

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Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht.
Dr. Hans-Jörg Sturm promovierte bei Prof. Dr. Bertram Scheufele am Lehrstuhl für Empirische Methoden an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Er ist im strategischen Markenmanagement eines internationalen Konzerns tätig und unterrichtet als Hochschullehrer für den Bereich quantitative Methoden.
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Title:Markenfit Und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, Methodische Validierung Und Empirische…Format:PaperbackPublished:June 14, 2011Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834931160

ISBN - 13:9783834931160

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Table of Contents

Modellierung des Markenfits als Wirkungsdeterminante; Stand der Forschung zum Markenfit; Methoden der Markenfit-Messung; Empirische Analyse des Zusammenhangs zwischen Markenfit und Markenwirkung