Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts: Determinanten und Wirkungsbeziehungen by Bernd GroßkurthMarkenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts: Determinanten und Wirkungsbeziehungen by Bernd Großkurth

Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts: Determinanten und Wirkungsbeziehungen

byBernd Großkurth

Paperback | August 30, 2004 | German

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Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten der Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts und gibt Empfehlungen, wie Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden sichern bzw. steigern können.
Dr. Bernd Großkurth promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg am Lehrstuhl für Marketing der Universität Kassel. Er ist als Produktcontroller bei der BMW AG in München tätig.
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Title:Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts: Determinanten und WirkungsbeziehungenFormat:PaperbackPublished:August 30, 2004Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824480972

ISBN - 13:9783824480975

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Table of Contents

Markenloyalität: Polarisierung auf dem AutomobilmarktDas Premiumsegment des AutomobilmarktsKonzeptionalisierung eines Modells zur Erklärung der Markenloyalität von Konsumenten von PremiumautomobilenEmpirische Validierung des abgeleiteten ErklärungsmodellsProdukt-, Markierungs- und Distributionspolitische Implikationen