Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten by Holger SchmidtMarkenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten by Holger Schmidt

Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten

byHolger Schmidt

Paperback | December 11, 2001 | German

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Holger J. Schmidt zeigt auf, wie Markenmanagement ganzheitlich in einem dreistufigen Prozess auszugestalten ist und gibt empirisch überprüfte Empfehlungen.
Dr. Holger J. Schmidt promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II der Universität Hannover. Heute ist er Marken- und Strategieberater und arbeitet für namhafte Unternehmen.
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Title:Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen ProduktenFormat:PaperbackPublished:December 11, 2001Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824475235

ISBN - 13:9783824475230

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Table of Contents

1. Einleitung.- 2. Allgemeine Grundlagen.- 3. Informationsmanagement und Markenwertanalyse als Grundlagen des ganzheitlichen Markenmanagement.- 4. Erfolgsrelevante Faktoren des Markenmanagement: Konzeption und Ergebnisse einer empirischen Studie.- 5. Schlußbetrachtung.