Markenorientierung Und -führung Für B-to-b-familienunternehmen: Determinanten, Erfolgsauswirkungen Und Instrumentelle Ausgestaltung by Björn SchultheissMarkenorientierung Und -führung Für B-to-b-familienunternehmen: Determinanten, Erfolgsauswirkungen Und Instrumentelle Ausgestaltung by Björn Schultheiss

Markenorientierung Und -führung Für B-to-b-familienunternehmen: Determinanten, Erfolgsauswirkungen…

byBjörn Schultheiss

Paperback | November 25, 2010 | German

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Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.
Dr. Björn Schultheiss promovierte berufsbegleitend an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Ostrava (Ostrau).
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Title:Markenorientierung Und -führung Für B-to-b-familienunternehmen: Determinanten, Erfolgsauswirkungen…Format:PaperbackPublished:November 25, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834926779

ISBN - 13:9783834926777

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Table of Contents

Strukturgleichungsanalyse mittels einer multivariaten Ursache-Wirkungs-Untersuchung; Ursächliche Determinanten, welche die Höhe der Markenorientierung erklären; Wirtschaftlicher Erfolgsbeitrag der Markenorientierung im B-to-B-Geschäft; Verständnis und Akzeptanz des Phänomens Marke im B-to-B-Geschäft der Familienunternehmen