Markenportfoliobereinigungen: Entwicklung eines Planungsprozesses zur Strategieformulierung by Sandra HaasMarkenportfoliobereinigungen: Entwicklung eines Planungsprozesses zur Strategieformulierung by Sandra Haas

Markenportfoliobereinigungen: Entwicklung eines Planungsprozesses zur Strategieformulierung

bySandra Haas

Paperback | August 13, 2010 | German

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Sandra Haas entwickelt ein prozessuales Planungs- und Entscheidungsmodell, welches Unternehmen bei der Feststellung von Portfolioschwächen, der Entscheidung zur Durchführung von Portfoliobereinigungen sowie bei der Festlegung der zu bereinigenden Marken und der Art und Weise ihrer Herauslösung aus dem Portfolio Hilfestellungen bietet.
Dr. Sandra Haas promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Raabe am Lehrstuhl für Absatz und Marketing der Universität Oldenburg.
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Title:Markenportfoliobereinigungen: Entwicklung eines Planungsprozesses zur StrategieformulierungFormat:PaperbackPublished:August 13, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834924067

ISBN - 13:9783834924063

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Table of Contents

Strategische Markenportfoliogestaltung; Markenportfoliobereinigungen als Instrument der strategischen Unternehmensführung; Fusionen, Akquisitionen und Markentransfer als Ursache leistungsschwacher Markenportfolios; Planungsprozess zur strategischen Markenportfoliobereinigung