Markentransfers im Dienstleistungsbereich: Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren by Sonja KrögerMarkentransfers im Dienstleistungsbereich: Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren by Sonja Kröger

Markentransfers im Dienstleistungsbereich: Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren

bySonja KrögerForeword byProf. Dr. Henrik Sattler

Paperback | May 24, 2007 | German

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Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
Dr. Sonja Kröger promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Sie ist Research Consultant bei der infas TTR GmbH in Frankfurt am Main.
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Title:Markentransfers im Dienstleistungsbereich: Eine empirische Analyse der ErfolgsfaktorenFormat:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0 inPublished:May 24, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3835007858

ISBN - 13:9783835007857

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Table of Contents

Hypothesen zu den potenziellen Erfolgsfaktoren von MarkentransfersUntersuchungsdesign und DatenaufbereitungRegressionsanalytische und kausalanalytische Betrachtung der ErfolgsfaktorenImplikationen für Forschung und Praxis