Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie: Ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen by Salima S. DouvenMarkenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie: Ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen by Salima S. Douven

Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie: Ein interkultureller Vergleich unter…

bySalima S. DouvenForeword byPD Dr. Carsten Baumgarth

Paperback | March 12, 2009 | German

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Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt.
Dr. Salima Sheila Douven war externe Doktorandin von PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Sie ist im Bereich Marketing Communications / Industrial Marketing der Henkel AG & Co. KGaA, Düsseldorf, tätig.
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Title:Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie: Ein interkultureller Vergleich unter…Format:PaperbackPublished:March 12, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834914444

ISBN - 13:9783834914446

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Table of Contents

Automobilzulieferbranche als Teilbereich des BtoB und Untersuchungsgegenstand; Marke als neue strategische Orientierung im BtoB; Theoretische Erklärungsansätze zur den Marketingorientierungen; Konzeptionelle Grundlagen des Wirkungsmodells Grundlagen der Datenanalyse; Empirische Überprüfung und Analyse des Modells