Marketing international - 2e édition by Anne-Gaëlle Jolivot

Marketing international - 2e édition

byAnne-Gaëlle Jolivot

Kobo ebook | September 4, 2013 | French

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La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle. Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.

Title:Marketing international - 2e éditionFormat:Kobo ebookPublished:September 4, 2013Publisher:DunodLanguage:French

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:2100599208

ISBN - 13:9782100599202

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