Marketing Lateral by Philip Kotler; Fernando Trías de Bes

Marketing Lateral

byPhilip Kotler; Fernando Trías de Bes

Kobo ebook | March 26, 2015

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Os profissionais de marketing, hoje em dia, enfrentam um desafio difícil: como inovar, num mundo extremamente competitivo e num mercado hipersegmentado, com consumidores que cada vez mais estão imunes à publicidade. Por isso, o método tradicional do marketing vertical a segmentação sucessiva e a proliferação de marcas já não é eficaz, atingiu os seus limites. Partindo deste princípio, os autores apresentam-nos um novo sistema para desenvolver ideias novas, o marketing lateral. Este visa complementar o marketing vertical através de um método alternativo de gerar ideias novas, partindo de uma perspetiva não tradicional que, tendo êxito, irá criar um novo mercado. Ilustrado com vários exemplos de inovação através deste processo do Kinder Surpresa à boneca Barbie o livro é uma ferramenta imprescindível para os profissionais e estudantes de marketing.
Title:Marketing LateralFormat:Kobo ebookPublished:March 26, 2015Publisher:Almedina

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:9896941270

ISBN - 13:9789896941277

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