Marketing-Management für Bildungsinstitutionen: Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile by Martin BenkensteinMarketing-Management für Bildungsinstitutionen: Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile by Martin Benkenstein

Marketing-Management für Bildungsinstitutionen: Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile

byMartin Benkenstein, Anke Bastian, Dieter Pflieger

Paperback | May 27, 2003 | German

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Der vorliegende Band beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Führung in Bildungseinrichtungen. Themen sind: Elemente der Markt- und Geschäftsfeldabgrenzung, Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management, das marktorientierte Zielsystem, Instrumente der Marktbearbeitung sowie Implikationen für die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Führungsstil und die Unternehmenskultur.
Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Institut für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock. Dr. Antje Bastian ist Geschäftsführerin der Benkenstein & Bastian Unternehmensberatung, Rostock. Dieter Pflieger ist Verbundgeschäftsführer des IB Bildungszentrums Mecklenburg-Vorpommern, Bad Doberan. Birgit Postle...
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Title:Marketing-Management für Bildungsinstitutionen: Aus- und Aufbau langfristiger WettbewerbsvorteileFormat:PaperbackPublished:May 27, 2003Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824478609

ISBN - 13:9783824478606

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Table of Contents

Herausforderung und Grundanliegen des Marketing-Management für BildungsinstitutionenAbgrenzung des relevanten Marktes und der strategischen GeschäftsfelderZielbildung im strategischen MarketingAbleitung marktgerichteter GeschäftsfeldstrategienEntscheidungstatbestände im operativen Marketing einer BildungsinstitutionMarktorientierte Reorganisation einer BildungsinstitutionControllingprozesse zur Implementierung des Marketing-ManagementErfolgsfaktoren der Strategieimplementierung