Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten: Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Di by Heiko XanderMarketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten: Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Di by Heiko Xander

Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten: Computergestützte Simulation…

byHeiko Xander

Paperback | June 20, 2003 | German

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Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neueingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern, und zeigt in einer Simulation, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.
Dr. Heiko Kay Xander promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Helmut Schmalen (?) am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatzwirtschaft und Handel, der Universität Passau.
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Title:Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten: Computergestützte Simulation…Format:PaperbackPublished:June 20, 2003Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3824477904

ISBN - 13:9783824477906

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Table of Contents

Umweltorientierte Unternehmens- und MarkteinführungsstrategienEinführung neuer Produkte und Untersuchung ihrer Ausbreitung mit Hilfe von DiffusionsmodellenEntwicklung eines Diffusionsmodells zur Ableitung von Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten KonkurrenzmarktMethodische Grundlagen der UntersuchungSimulationsstudie zur Ableitung optimaler Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien