Marketing Performance Management: Empirisches Fundament und Konzeption für ein integriertes Marketingkennzahlensystem by Sven ReineckeMarketing Performance Management: Empirisches Fundament und Konzeption für ein integriertes Marketingkennzahlensystem by Sven Reinecke

Marketing Performance Management: Empirisches Fundament und Konzeption für ein integriertes…

bySven Reinecke

Paperback | April 29, 2004 | German

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Sven Reinecke überprüft zahlreiche betriebswirtschaftliche Kennzahlensysteme anhand klar definierter Gütekriterien hinsichtlich ihrer Eignung für Marketing und Verkauf. Er analysiert den Zusammenhang zwischen dem Einsatz von Marketingkennzahlen und betriebswirtschaftlichem Erfolg und präsentiert Handlungsanweisungen zur Entwicklung eines theoretisch fundierten, empirisch abgestützten Marketing Performance Management-Systems.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" und des Forschungsprogramms "Best Practice in Marketing" am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen, wo er sich habilitierte.
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Title:Marketing Performance Management: Empirisches Fundament und Konzeption für ein integriertes…Format:PaperbackPublished:April 29, 2004Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3824491346

ISBN - 13:9783824491346

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Table of Contents

Entwicklung und Einsatz von Kennzahlensystemen als Aufgabe des MarketingcontrollingsMarketing Performance Measurement: Empirische ErgebnisseAufgabenorientierte Marketingplanung als Grundlage eines systematischen Performance Managements