Marketingflexibilität: Eine empirische Analyse ihrer Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Erfolgswirkung by Jens GiereMarketingflexibilität: Eine empirische Analyse ihrer Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Erfolgswirkung by Jens Giere

Marketingflexibilität: Eine empirische Analyse ihrer Konzeptionalisierung, Operationalisierung und…

byJens GiereForeword byBernd W. Wirtz

Paperback | October 25, 2007 | German

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Jens Giere identifiziert zwei zentrale Dimensionen der Marketingflexibilität und betrachtet die Erfolgswirkung vor dem Hintergrund moderierender Faktoren.
Dr. Jens Giere promovierte bei Prof. Dr. Bernd W. Wirtz am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Unternehmensentwicklung der Universität Witten/Herdecke. Er ist Consultant bei goetzpartners Management Consultants GmbH , Düsseldorf.
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Title:Marketingflexibilität: Eine empirische Analyse ihrer Konzeptionalisierung, Operationalisierung und…Format:PaperbackPublished:October 25, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3835009117

ISBN - 13:9783835009110

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Table of Contents

Flexibilität als Gegenstand der betriebswirtschaftlichen Forschung Wissenschaftstheoretische Einordnung und terminologische Basis Entwicklung des Konstrukts der Marketingflexibilität Empirische Untersuchung der dargestellten WirkungszusammenhängeImplikationen für Wissenschaft und Praxis