Marketingstrategien für rezeptfreie Arzneimittel: Eine empirische Untersuchung im deutschen Pharmamarkt by Robert BreuerMarketingstrategien für rezeptfreie Arzneimittel: Eine empirische Untersuchung im deutschen Pharmamarkt by Robert Breuer

Marketingstrategien für rezeptfreie Arzneimittel: Eine empirische Untersuchung im deutschen…

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Paperback | August 28, 2013 | German

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Das Buch stellt umfassend die strukturellen, wirtschaftlichen und gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Vermarktung von Selbstmedikationspräparaten in Deutschland dar.
Dr. Robert Breuer promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Torsten J. Gerpott an der Universität Duisburg. Er ist heute Senior Consultant bei der IBM - The Wilkerson Group in München.
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Title:Marketingstrategien für rezeptfreie Arzneimittel: Eine empirische Untersuchung im deutschen…Format:PaperbackPublished:August 28, 2013Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3824469189

ISBN - 13:9783824469185

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Table of Contents

Rahmenbedingungen und Entwicklung des Selbstmedikationsmarktes in Deutschland - Ausgestaltung von Marketingstrategien - Bezugsrahmen zur empirischen Erforschung erfolgsfördernder Marketingstrategien - Empirische Untersuchung: Methodik der Datenerhebung und Struktur der eigenen Stichprobe - Empirische Präzisierung marketingstrategischer Handlungsmuster von Selbstmedikationsunternehmen - Empirische Erfolgsanalyse unter Berücksichtigung situativer Merkmale