Markteinführung neuer Produkte by Jutta KuhnMarkteinführung neuer Produkte by Jutta Kuhn

Markteinführung neuer Produkte

byJutta KuhnForeword byProf. Dr. Dr. H.c. Christian Homburg

Paperback | July 26, 2007 | German

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Dr. Jutta Kuhn geht auf Basis einer branchenübergreifenden empirischen Untersuchung den Erfolgs- und Einflussfaktoren der Markteinführung nach. Darüber hinaus identifiziert sie verschiedene Markteinführungstypen und führt eine Bestandsaufnahme der aktuellen Markteinführungspraxis durch.
Dr. Jutta Kuhn promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mannheim.
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Title:Markteinführung neuer ProdukteFormat:PaperbackPublished:July 26, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3835008560

ISBN - 13:9783835008564

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Reviews

Table of Contents

Literaturbestandsaufnahme und theoretische und methodische Grundlagen der UntersuchungEntwicklung des UntersuchungsmodellsErgebnisse zu den Einflussfaktoren, Erfolgsfaktoren und Typologien der MarkteinführungErgebnisse zum State of Practice der MarkteinführungImplikationen für Forschung und Praxis

Editorial Reviews

"Viele neue Produkte scheitern [...] nach der Markteinführung an der Akzeptanz des Konsumenten, was mit hohen finanziellen Verlusten und Imageschäden einhergehen kann. Die Autorin schließt mit dieser Arbeit [...] eine Forschungslücke, da sich bisherige wissenschaftliche Untersuchungen der Markteinführung meist nur mit bestimmten Teilaspekten dieser Problematik beschäftigt haben. [...] Neben der umfassenden Literaturbestandsaufnahme werden auch die theoretischen und methodischen Grundlagen der Untersuchung sehr sorgfältig und gut nachvollziehbar dargestellt. Die Einflussfaktoren, Erfolgsfaktoren und verschiedenen Typologien der Markteinführung bieten interessante Implikationen sowohl für die Forschung als auch für die Praxis." Marketing Review St. Gallen, 04/2008