Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren: Ergebnisberichte - Präsentationen - Workshops by Alexander MagerhansMarktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren: Ergebnisberichte - Präsentationen - Workshops by Alexander Magerhans

Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren: Ergebnisberichte - Präsentationen…

byAlexander Magerhans, Theresa Merkel, Julia Cimbalista

Paperback | August 24, 2012 | German

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Marktforschungsergebnisse beinflussen wichtige Entscheidungen in Unternehmen. Daher sollte der Marktforscher in der Präsentation die richtige Balance zwischen Faktenwissen und individueller Präsentation finden.
Das vorliegende Buch umfasst alle Elemente der zielgruppengerechte Kommunikation von Marktforschungsergebnissen (Ergebnisberichte, mündliche, virtuelle und internationale Präsentationen, Ergebnisworkshops) und zeigt, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden können. Für jeden Teilbereich werden eine Zielgruppenanalyse durchgeführt und konkrete Handlungsempfehlungen (Checklisten) abgeleitet. Im Mittelpunkt stehen die Besonderheiten von quantitativen und qualitativen Marktforschungsergebnissen. Experteninterviews und empirische Untersuchungen untermauern die jeweiligen Aussagen. Trends und aktuelle Entwicklungen runden die Darstellung ab.

Dr. Alexander Magerhans hat eine Vertretungsprofessur für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Ernst-Abbe-Fachhochschule Jena inne und ist Mitglied im wissenschaftlichen Beirat der Usability-Agentur eResult. Außerdem ist er Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld...
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Title:Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren: Ergebnisberichte - Präsentationen…Format:PaperbackPublished:August 24, 2012Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834932256

ISBN - 13:9783834932259

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Table of Contents

Marketing und Marktforschung.- Kommunikation von Marktforschungsergebnissen.- Der schriftliche Ergebnisbericht.- Die mündliche Präsentation.- Die internationale Präsentation.- Die virtuelle Präsentation.- Der Ergebnisworkshop.- Dokumentation von Marktforschungsergebnissen.- Trends und Entwicklungen (Whitebords, Touchscreens, Social Media).

Editorial Reviews

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Das vorliegende Werk schließt die Lücke zwischen traditionellen Marktforschungsbüchern [...]." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013