Marktorientierte Markenbewertung: Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung by Sigrid Bekmeier-FeuerhahnMarktorientierte Markenbewertung: Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung by Sigrid Bekmeier-Feuerhahn

Marktorientierte Markenbewertung: Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung

As told bySigrid Bekmeier-Feuerhahn

Paperback | July 15, 1998 | German

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Die Autorin entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft.
Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn ist Privatdozentin am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Schwerpunkt: Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung, der Universität-GH Paderborn.
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Title:Marktorientierte Markenbewertung: Eine konsumenten- und unternehmensbezogene BetrachtungFormat:PaperbackPublished:July 15, 1998Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:382446697X

ISBN - 13:9783824466979

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Table of Contents

Begriff und Wesen der Marke und des Markenwertes - Wahrnehmungs- und Verarbeitungsprozesse bei der Bildung von Markenstärke - Unternehmens- und marktorientierte Bewertung der Marktwertindikatoren - Betriebswirtschaftliche Analyseverfahren zur Ermittlung des objektiven Markenwertes