Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung by Gerd BrüneMeinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung by Gerd Brüne

Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz und empirische…

byGerd Brüne

Paperback | October 3, 1989 | German

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Title:Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz und empirische…Format:PaperbackPublished:October 3, 1989Publisher:Physica-Verlag HDLanguage:German

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ISBN - 10:3790804436

ISBN - 13:9783790804430

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Table of Contents

0. Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- 1. Die persönliche Kommunikation zwischen Konsumenten als Wirkungsfeld von Meinungsführern.- 2. Analyse der Meinungsführer auf Konsumgütermärkten.- 3. Steuerung der interpersonellen Kommunikation durch die Kommunikationspolitik von Unternehmen unter besonderer Berücksichtigung der Meinungsführer.- 4. Ansatz zur zweidimensionalen Erklärung der Meinungsführerschaft von Konsumenten als Grundlage einer Verbesserung der indirekten Ansprache von Meinungsführer-Segmenten.- 5. Aufbau und Durchführung der empirischen Untersuchung von drei ausgewählten Produktbereichen.- 6. Ergebnisse der Untersuchung.- 7. Zusammenfassung.- Anhang: Fragebogen der empirischen Untersuchung.