Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials by Ralf MäderMessung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials by Ralf Mäder

Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in…

byRalf Mäder

Paperback | March 30, 2005 | German

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Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.
Dr. Ralf Mäder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Consultant bei TNS Infratest Automotive in München.
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Title:Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in…Format:PaperbackPublished:March 30, 2005Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824483378

ISBN - 13:9783824483372

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Stand der MarkenpersönlichkeitsforschungMessung von Markenpersönlichkeit in DeutschlandSteuerung von Markenpersönlichkeit mit prominenten TestimonialsReanalyse der Messung von Markenpersönlichkeit in DeutschlandDiskussion und Implikationen