Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele by Gerhard RaabMethoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele by Gerhard Raab

Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele

byGerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger

Paperback | May 26, 2009 | German

Pricing and Purchase Info

$77.95

Earn 390 plum® points

Prices and offers may vary in store

Out of stock online

Not available in stores

about

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich. In die zweite Auflage wurde der aktuelle Wissensstand aus Forschung und Praxis eingearbeitet.
Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang "Betriebswirtschaft im Praxisverbund" (BIP). Dr. Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und Psychologie. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang ...
Loading
Title:Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und PraxisbeispieleFormat:PaperbackPublished:May 26, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834909920

ISBN - 13:9783834909923

Reviews

Table of Contents

Allgemeine Methodenlehre.- Auswahltechniken und Datenerfassung.- Methoden der Datenanalyse.- Methoden kulturvergleichender Forschung.- Anwendungsbeispiele im Marketing.- Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.

Editorial Reviews

"Die zahlreichen Anwendungsbeispiele lockern zwischendurch den theoretischen Inhalt auf und erleichtern erheblich das Verstehen von komplexen Thematiken, wie Mediaforschung, Kundenzufriedenheitsanalyse und Testmarktgestaltung. [...] Insgesamt handelt es sich hierbei um ein gelungenes und hilfreiches Werk für Studierende oder Marketingexperten, die ihr Wissen im Bereich auffrischen oder erst aufbauen möchten!" www.dim-marketingblog.de, 21.07.2009