Moderne Methoden Der Marktforschung: Kunden Besser Verstehen by Oliver GansserModerne Methoden Der Marktforschung: Kunden Besser Verstehen by Oliver Gansser

Moderne Methoden Der Marktforschung: Kunden Besser Verstehen

EditorOliver Gansser, Bianca Krol

Paperback | April 19, 2017 | German

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Dieses Herausgeberwerk zeigt einfach und praxisnah aktuelle Methoden und Analyseverfahren in der modernen Marktforschung auf. Nachdem in dem Herausgeberband "Markt- und Absatzprognosen" der Fokus auf etablierten Methoden und Praxisbeispielen zu Prognoseverfahren lag, werden in diesem Band insbesondere die neueren Entwicklungen im Bereich der Marktforschungsmethoden in den Mittelpunkt gestellt. Damit ist das Buch inhaltlich etwas breiter, methodisch aber fokussierter aufgestellt und bietet eine ideale Informationsquelle für Manager und Berater in Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, aber auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marktforschung.
Prof. Dr. Oliver Gansser studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Augsburg. Er war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Werkzeugmaschinen und Betriebswissenschaften der Technischen Universität München (iwb) und Marketing-Experte beim Bayerischen Kompetenznetzwerk für Mechatronik (BKM). Er war wissenschaftlicher ...
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Title:Moderne Methoden Der Marktforschung: Kunden Besser VerstehenFormat:PaperbackPublished:April 19, 2017Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658097442

ISBN - 13:9783658097448

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Table of Contents

Den Unbewussten Konsumenten verstehen
Wissensmanagement 4.0
"Shopper Research" als moderne Ausprägung der qualitativen Marktforschung
Dialogorientierte qualitative Online-Forschung
Online- versus mobile Umfragen
Die Akzeptanz von Location-based Services in der Marktforschung
Biometrische Messung in der Produktmarktforschung
Dem Publikum in die Augen schauen
Eyetracking zur empirischen Validierung von Celebrity Endorsement
Berücksichtigung der Psycho-Physiognomik bei der Auswahl von Werbegesichtern in der Marktforschung
Mediaeffektivitätsanalysen
Die Möglichkeiten der Werbewirkungsmessung und Mediaoptimierung vor dem Hintergrund der Parallelnutzung von TV und Internet
Big Data und Kundenzufriedenheit
Der Einsatz von Text-Mining zur Bestimmung des Diffusionsprozesses von Produkten