Multisensuale Markenführung: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der A by Christiane SpringerMultisensuale Markenführung: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der A by Christiane Springer

Multisensuale Markenführung: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer…

byChristiane SpringerForeword byProf. Dr. Manfred Kirchgeorg

Paperback | June 12, 2008 | German

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Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
Dr. Christiane Springer ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.
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Title:Multisensuale Markenführung: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer…Format:PaperbackPublished:June 12, 2008Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834909009

ISBN - 13:9783834909008

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Table of Contents

Ganzheitliche Sinnesansprache als Herausforderung für die Markenführung; Theoretische Grundlagen und Entwicklung eines Bezugsrahmens; Empirische Untersuchung der sensualen Wahrnehmung- und Wirkungsweise im Automobil-Brand Land Porsche; Implikationen für Wissenschaft und Praxis