Musik Merchandising Aus Konsumentenperspektive: Ein Ansatz Zur Erklärung Des Konsumentenverhaltens Bei Fan-artikeln Von Musikacts by Kati KornMusik Merchandising Aus Konsumentenperspektive: Ein Ansatz Zur Erklärung Des Konsumentenverhaltens Bei Fan-artikeln Von Musikacts by Kati Korn

Musik Merchandising Aus Konsumentenperspektive: Ein Ansatz Zur Erklärung Des Konsumentenverhaltens…

byKati Korn

Paperback | June 11, 2010 | German

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Nach dem Wegbrechen des traditionellen Geschäftsmodells sucht die Musikindustrie vermehrt alternative Erlösquellen, um Konsumenten an Musikangebote zu binden. Kati Korn identifiziert Faktoren, die den Kauf und die Verwendung von Musik Merchandise aus Sicht des Musikkonsumenten determinieren und bringt diese in einen theoretischen Zusammenhang. Das resultierende Verhaltensmodell überprüft sie im Rahmen einer breit angelegten empirischen Untersuchung mit Musikkonsumenten aus dem deutschsprachigen Raum. Sie legt offen, was den Musikkonsumenten im Zusammenhang mit Merchandise antreibt und liefert umfangreiche Ausgestaltungs- und Optimierungshinweise für das Management von Musik Merchandise.
Dr. oec. Kati Korn promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann und Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen (HSG), Forschungsstelle für Customer Insights.
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Title:Musik Merchandising Aus Konsumentenperspektive: Ein Ansatz Zur Erklärung Des Konsumentenverhaltens…Format:PaperbackPublished:June 11, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834923915

ISBN - 13:9783834923912

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Table of Contents

Managementpraxis von Musik Merchandise; Wirkungsmodell zum Kauf- und Verwendungsverhalten bei Musik Merchandise; Onlinebefragung von Musikkonsumenten und Strukturgleichungsmodellierung; Implikationen für das Management von Musik Merchandise