Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern: Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers by Franziska VölcknerNeuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern: Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers by Franziska Völckner

Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern: Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von…

byFranziska Völckner

Paperback | November 26, 2003 | German

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Franziska Völckner präsentiert eine neue, umfassende empirische Studie zu den Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Ergebnisse erlauben eine konkrete Erfolgsprognose für einen geplanten Markentransfer und liefern Hinweise auf die relevanten Stellgrößen zur Erhöhung des Markentransfererfolges.



Dr. Franziska Völckner ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Professor Dr. Henrik Sattler am Institut für Marketing und Handel der Universität Hamburg.
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Title:Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern: Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von…Format:PaperbackPublished:November 26, 2003Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3824478919

ISBN - 13:9783824478910

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Table of Contents

Bisherige empirische Studien zum MarkentransfererfolgEmpirische Untersuchung zum Einfluss der potenziellen Bestimmungsfaktoren des MarkentransfererfolgesImplikationen für die Beurteilung des Erfolgpotenzials geplanter Markentransfers