Neuromarketing: Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen by Gerhard RaabNeuromarketing: Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen by Gerhard Raab

Neuromarketing: Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

byGerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler

Paperback | September 24, 2013 | German

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Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet des Neuromarketing. Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.
Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Hochschule Ludwigshafen am Rhein.Oliver Gernsheimer ist geschäftsführender Direktor in einem international agierenden Chemieunternnehmen.Maik Schindler ist Produktmanager einer regionalen Business Unit in einem international agierenden Chemieunternehmen.
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Title:Neuromarketing: Grundlagen - Erkenntnisse - AnwendungenFormat:PaperbackPublished:September 24, 2013Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

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ISBN - 10:3834925721

ISBN - 13:9783834925725

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Table of Contents

Einführung in die Welt des Neuromarketing; Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen; Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften; Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing; Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung, Zusammenfassung und Ausblick des Themengebiets