Nonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling by Sandra SchleglNonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling by Sandra Schlegl

Nonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling

bySandra Schlegl

Paperback | January 27, 2011 | German

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Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.
Dr. Sandra Schlegl promovierte bei Prof. Dr. Günter Schweiger am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der WU Wien und ist dort wissenschaftliche Mitarbeiterin.
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Title:Nonverbale Einstellungsmessung: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche MarkencontrollingFormat:PaperbackPublished:January 27, 2011Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834928437

ISBN - 13:9783834928436

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Table of Contents

Die Bedeutung von Emotionen und Einstellungen zur Erklärung des Konsumentenverhaltens; Die nonverbale Messung von Einstellungen und Images; Controlling des Markenmanagements