Positionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität by Nadine BausbackPositionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität by Nadine Bausback

Positionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von…

byNadine BausbackForeword byK.-P. Wiedmann

Paperback | July 26, 2007 | German

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Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.
Dr. Nadine Bausback promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Institut für Marketing und Management an der Leibniz Universität Hannover. Sie ist als Senior Consultant bei Perlitz Strategy Group in Mannheim tätig.
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Title:Positionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von…Format:PaperbackPublished:July 26, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:383500820X

ISBN - 13:9783835008205

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Table of Contents

Grundlagen zur Positionierung von Business-to-Business-Marken zwischen Rationalität und EmotionalitätUntersuchung der Positionierung von Business-to-Business-Marken zwischen Rationalität und Emotionalität: Bedeutung von Rationalität und Emotionalität, Positionierungserfolg, relevante Positionierungsinhalte, ausgewählte Kontextfaktoren im B2B-BereichImplikationen für Unternehmenspraxis und zukünftige Forschung

Editorial Reviews

"Insgesamt bietet diese Arbeit einen umfangreichen Überblick über den aktuellen Stand der B-to-B-Markenforschung. Des Weiteren liefert sie [die Autorin] interessante empirische Erkenntnisse zur Markenpositionierung und gibt dem Wissenschaftler Anregungen für zukünftige Forschungsprojekte. [...] Aufgrund des verständlichen Schreibstils und der zurückhaltenden Darstellung der methodischen Details eignet sich das Buch auch für Praktiker, die daraus wichtige Erkenntnisse für die Positionierung der eigenen Marke ableiten können." transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2007