Praxisorientiertes Business-to-Business-Marketing: Grundlagen und Fallstudien aus Unternehmen by Thomas WeraniPraxisorientiertes Business-to-Business-Marketing: Grundlagen und Fallstudien aus Unternehmen by Thomas Werani

Praxisorientiertes Business-to-Business-Marketing: Grundlagen und Fallstudien aus Unternehmen

byThomas Werani, Kurt Gaubinger, Harald Kindermann

Paperback | December 8, 2006 | German

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Die Autoren vermitteln die Grundlagen des Business-to-Business-Marketings in kompakter Art und Weise. Die Fallstudien gehen auf geschäftstypenspezifische Situationen ein und beziehen sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen. Der Aufbau des Buchs orientiert sich konsequent am Marketing-Management-Prozess. Die Integration von Lehr- und Fallstudienbuch hat nicht nur für die praxisorientierte Ausbildung an Hochschulen einen besonderen Stellenwert, sondern ermöglicht auch dem Praktiker, vertraute Fragestellungen vor dem Hintergrund konzeptioneller Überlegungen neu zu bewerten.
Prof. Dr. Thomas Werani ist Leiter der Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für Handel, Absatz und Marketing an der Johannes Kepler Universität Linz. Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger ist FH-Professor für Marketing im Fachhochschul-Studiengang Innovations- und Produktmanagement der FH Oberösterreich, Campus Wels. Dr. Har...
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Title:Praxisorientiertes Business-to-Business-Marketing: Grundlagen und Fallstudien aus UnternehmenFormat:PaperbackPublished:December 8, 2006Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834903469

ISBN - 13:9783834903464

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Spezifika des Business-to-Business-MarketingOrganisationales BeschaffungsverhaltenIdentifikation von GeschäftschancenStrategische Planung in Business-to-Business-MärktenGeschäftstypenspezifisches Marketing Marketingcontrolling