Preiskomplexität: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen by Melanie KrämerPreiskomplexität: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen by Melanie Krämer

Preiskomplexität: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen

byMelanie Krämer

Paperback | April 15, 2010 | German

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Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.
Dr. Melanie Krämer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim.
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Title:Preiskomplexität: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und AuswirkungenFormat:PaperbackPublished:April 15, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834923362

ISBN - 13:9783834923363

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Table of Contents

Einflussgrößen und Auswirkungen von Preiskomplexität; Der Zusammenhang zwischen Preiskomplexität und Preisfairness; Verzerrungen im Rahmen der Kaufentscheidung; Kundenwahrnehmung von Auswahlmöglichkeiten in Preissystemen; Implikationen für die Managementpraxis