Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen: Ein präferenzorientierter Beitrag zur Markenführung in der Touristik by Claudia MeffertProfilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen: Ein präferenzorientierter Beitrag zur Markenführung in der Touristik by Claudia Meffert

Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen: Ein präferenzorientierter Beitrag…

byClaudia Meffert

Paperback | October 29, 2002 | German

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Claudia Meffert integriert die vielfältigen Erkenntnisse zum Management von Markenportfolios, der Markentrans-fer-forschung und des vertikalen Marketing und entwickelt sie mit Blick auf das Management von Dienstleistungsmarken weiter.
Dr. Claudia Meffert promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen. Sie ist heute Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company.
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Title:Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen: Ein präferenzorientierter Beitrag…Format:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:October 29, 2002Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3824477203

ISBN - 13:9783824477203

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Table of Contents

Markenführung im Tourismusbereich als ProfilierungsproblemTourismusmarken als Dienstleistungsmarken in vertikalen SystemenStrategische Führung von Tourismusmarken in vertikalen SystemenEmpirische Überprüfung der vertikalen Markenprofilierung am Beispiel eines TouristikunternehmensImplikationen für die vertikale Markenführung