Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen by Renate BuberQualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen by Renate Buber

Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen

EditorRenate Buber, Hartmut Holzmüller

Hardcover | March 25, 2009 | German

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79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
"Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen
Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.
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Title:Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - AnalysenFormat:HardcoverDimensions:9.45 × 6.69 × 0.01 inPublished:March 25, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834909769

ISBN - 13:9783834909763

Reviews

Table of Contents

Abgrenzung und Bedeutung qualitativer Marktforschung in Theorie und PraxisTheoretische Wurzeln qualitativer MarktforschungMethodologie qualitativer Marktforschung DatenerhebungDatenanalyse und -interpretationAnwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden

Editorial Reviews

"Das gesamte Werk ist klar strukturiert und bietet eine umfassende Einführung in die qualitative Forschung. Die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander lesen und können auch als Nachschlagewerk verwendet werden. Insgesamt können daher Praktiker und Wissenschaftler gleichermaßen von diesem Lehrbuch profitieren." Marketing Review St. Gallen, 4-2009"Dieser Sammelband zu qualitativer Marktforschung stellt das Thema auf sehr breite Beine und versammelt mit über 80 Beiträgen einen sehr breiten Wissensstand. [...] Für Neu- und Wiedereinsteiger in die qualitative Forschung ist dies sicherlich ein hilfreiches Nachschlagewerk und auch erfahrene qualitative Forscher können aus den grundlegenden Betrachtungen Anregungen erhalten." planung & analyse, 3-2009Pressestimmen zur 1. Auflage:"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 2-2008"[...] klar strukturiert und die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander lesen." planung & analyse, 4-2007"Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen, 12.07.2007