Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions by Michael KnafReferenzeffekte von Multi-Item-Promotions by Michael Knaf

Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions

byMichael KnafForeword byProf. Dr. Karen Gedenk

Paperback | June 16, 2009 | German

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Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions (z. B. "Kaufen Sie 3 zum Preis von 2") und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Der Autor weist nach, dass Multi-Item-Promotions langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote.
Dr. Michael Knaf war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Seminar für Marketing und Marktforschung von Prof. Dr. Karen Gedenk an der Universität Köln.
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Title:Referenzeffekte von Multi-Item-PromotionsFormat:PaperbackPublished:June 16, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834916471

ISBN - 13:9783834916471

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Table of Contents

Grundlagen zu Preis-Promotions, Erkenntnisse zu Referenzeffekten von Preis-Promotions, Hypothesen zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions, Vorgehensweise der empirischen Studie, Modellierung der Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions, Befunde zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions